95后眼中的《中国有嘻哈》:“杀马特”有文化,真可怕!

摘要: 一定要“自我”,不屑做改变~

11-12 10:06 首页 虎嗅网
文/王亦菲 (虎嗅实习生)

随着《中国有嘻哈》总决赛到来,这个夏天的“嘻哈热”将达到高潮。

公开数据显示,《中国有嘻哈》已超越同期上线的其他音乐综艺节目,成为暑期档最热网综。这个节目的魅力又在哪?它又是否能带动曾经小众的嘻哈文化走向大众化、商业化?作为一位95后,我对这档节目和嘻哈文化有些自己的看法。

先说点题外话,差不多10年前,在中国乡镇里一股“非主流文化”,曾风靡一时——杀马特。个性张扬,造型映衬,在那一代年轻人里也被视为叛逆、狂放的标签。10年后的今天,因为互联网加速了两个“平行世界”(农村与一线城市)的潮流交融,时代的进步仿佛印证那句话“流氓不可怕,就怕流氓有文化”。

从这个视角来看,是不是今日中国之“嘻哈”,仿佛就是在文化、艺术内涵上看似昔日中国“杀马特”的升级版?这也正是互联网的力量显现,所以《中国有嘻哈》我们看到的是视频综艺、网络直播等互联网媒介、社会化在主导,打破了过去电视台主导的江湖老规矩。
 
接触《中国有嘻哈》:被种草的freestyle嗨~
 

大多数人开始接触《中国有嘻哈》,主要有三种情况:

第一种是最常见的,自然是网络上广为流传的吴亦凡的那句“你有freestyle吗”。吴亦凡作为《中国有嘻哈》三组制作人之一,在实力方面不免受到质疑,但其明星效应是非常显著的,召唤力也十分强大。

第二种则是资深的Hip-hop迷,对于Hip-hop文化从地下走向地上,从小众走向大众,充满期待也充满不安,便早早锁定这档节目,静看后续的发展。

最后一种则是“被种草”的,被周围一群人安利,对于别人时常挂在嘴边的“swag”、“homie”一头雾水,只好融入潮流,一探究竟。   

我就属于第三种,带着观望的好奇去瞅瞅,同时我也相信大部分都是“被种草”的。                            
 
三个制作人:新老人“玩票”心态又不失专业
 

MC hotdog和张震岳的话资历比较足。其实嘻哈界的人对热狗的情感还是很深的,毕竟他是唯一一个发过金曲奖唱片的说唱歌手,称之“华语说唱教父”也不为过。

张震岳音乐上和热狗有很好的互补性。吴亦凡的话一开始实力还是蛮备受质疑的,但他几乎完美的外表实在能为节目招来太多的粉丝了,更别提他的“freestyle”的广泛流传度了。

随着节目的深入,吴亦凡的表现多少让人改观。专业的点评,严格的筛选,个性中也透着rapper的那种自信和倔强。潘玮柏的音乐很生疏了,但是其活跃友善的性格还是挺招人喜欢的。
 
Rapper的性格:一定要“自我”,不屑做改变~
 

首先第一点是自信。所有人初选的时候,都是叫嚣着来拿冠军的。那种舍我其谁的swag,刻在他们的眉眼里,写进他们的歌里,呈现在他们的表演中。

第二点是爱憎分明,直接坦率。BCW为了给被淘汰的TY做点什么,直接扔了过关的链子,甩出一句,“I don’t need this chain for respect”,全场的rapper沸腾。Underground rapper对idol rapper的那种鄙夷也是直言不讳的,蜜妞直接吐槽idol“我觉得那个女孩是假的”,让人哭笑不得。

第三点是都有自己的个性并坚持自我,不管是gai的匪帮气,vava的女王范,还是孙八一的商务范,都独具个人特色,并不屑做改变。
 
从节目中感受到的嘻哈精神:尖锐、粗野、狂放
 

“keep it real”,这个rapper最常说的话,也最代表这一群人的精神面貌。不管好的坏的,只有真的,才是需要去追逐的。所以rapper具有质疑的精神,他们会质疑制作人与观众的选择,质疑权威。同时另一层意思是保持初心。是怎样的人,在什么样的位置,要做什么事,这些是初心,是一个人被抛在荒野也能帮忙识别方向的指南针。
 
“respect”,这是hiphopman摘下面具后最先说的话。“peace&love”这也是rapper挂在嘴边的话。一般人认为rapper总是很粗野,但其实不完全是。可能battle的时候会针锋相对,甚至贬低别人抬高自己,但这其实只是一种音乐上的battle。大体上嘻哈团体都是非常团结且有合作精神的,在嘻哈界,前后辈和同辈之间也是彼此很尊重的。亦敌亦友,遇强则强,这是一种良性的循环。
 
“hip-hop”,最后可能在于“嘻哈”二字。Rapper可能也会义愤填膺不满现实歌词尖锐,但rapper多少都会带点洒脱之感。生活甜也好苦也罢,总是以一种无所谓的态度将之说唱出来,然后整顿心情,重新出发。
 
节目的优缺点
 

优点的话,一般人觉得赛制的设计还是很新颖刺激的。accapella(无伴奏说唱)、60 秒solo、freestyle和1v1 battle、团队合作、组内对抗等,总能在鱼龙混杂的队伍里淘沙取金,激发选手的潜力,也增强节目的可看性。

对于嘻哈小白来说,韵脚的标注和一些基本hiphop知识的解释还是很贴心的。更多人可以由此了解和喜欢上嘻哈乐,从而帮助它传播和壮大。
 
缺点的话,炒话题、安人设、刻意制造故事、剪辑混乱,总的来说,很多人批评这是“比赛节目中的真人秀”。比如说underground rapper和idol rapper那段冲突,很多人都认为是节目故意安排的。虽然如此,其实这也是为了迎合观众,毕竟很多观众就偏爱这样的桥段。

最后,有人指出《中国有嘻哈》抄袭韩国综艺《show me the money》,虽然对此爱奇艺死不承认,但网友还是看在心里的。
 
为“嘻哈”商品掏腰包,精神鸦片“难逃一吸”
 

爱奇艺CEO龚宇在2015年11月提出苹果树商业模型,这是指实现同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。《中国有嘻哈》无疑是这个模式的践行者,为之爱奇艺特地打造了衍生品品牌“R!CH”(Rising!Chinese Hip-Hop)

基于节目内容的核心道具,如通关后制作人将给选手发的金项链和帽子等,都会标注“R!CH”,这是品牌天然的广告位机会。除此之外,《中国有嘻哈》授权合作商品已经在主流电商平台,及线下品牌店面等渠道售卖,品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等,开发超过200个SKU(Stock Keeping Unit)
 
对于95后观众而言,大多数人表示注意到了“R!CH”这个品牌,主要通过节目中各种道具上面的商标。很多人也表示这里面有很大的商业市场,因为嘻哈文化包含更多潮流时尚元素,例如服装、配饰等等。

《中国有嘻哈》的火爆,也让很多年轻人对选手的穿着配饰很感兴趣,那种潮范,还是具有很大吸引力的。因此,部分人表示会去购买相关衍生产品,不管是出于对于Hip-hop的支持还是追随潮流。
 
嘻哈文化的大众化、商业化,路走偏了?
 

大多数人表示支持《中国有嘻哈》这档节目,希望借由这档节目让Hip-hop在国内获得新的关注度,带来一大批全新的说唱爱好者和歌迷。当一种文化有更多人参与进来,才会有更多的碰撞和创新。

另外,崇拜“金钱”和“名利”是Hip-hop的文化之一,如果仅从音乐的路上达到这一点,商业是必不可少的工具。虽然Hip-hop起源于街头文化,但并不代表rapper们就享受一种穷困潦倒的生活,他们依然渴望获得关注、获得成功,不受限于物质的拮据,更自由地创造更好的音乐。
 
当然,也有部分人表现出强烈的担忧。他们害怕商业化会让嘻哈文化变得不再纯粹。从《中国有嘻哈》的歌词都相对比较温和来看,他们认为节目呈现的不是完整的嘻哈。为了迎合观众和市场,嘻哈音乐会不会越走越远、越走越偏。另外,他们也担心很多极具个性的rapper会磨平他们的棱角来与市场周旋,丧失掉嘻哈精神的内核。
 
总的来说,《中国有嘻哈》带来了一场所有人的盛宴。地下的rapper们走上舞台,走向大众的视线,把Hip-hop音乐和嘻哈精神分享给更多的人。90后、00后中资深的Hip-hop迷和占大多数的嘻哈小白,沉浸在嘻哈的这种舍我其谁、洒脱畅快的感染力中而中国嘻哈文化最终将会走向哪里,先要看这股“清流”能延续多久。





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